地方"造节"冲动：造势造名造财 热闹之后留下什么

首届泰山国际音乐节上狂热的歌迷。记者刘丽摄

　　一个地方想要发展，总会有不少办法，“办节”就是一个办法。一棵红高粱、一块蓝宝石、一只蟋蟀，甚至一丛菜花，盘活了，就能拉动更多的地方资源。

　　简单抄袭没有创意、赶热闹又得不偿失。办节需要进行后期评估，算一算投入产出。

　　本组稿件，对近一个月来（山东）省内新创的三个节庆活动进行了扫描，当地政府的诉求不言而喻，无论造势、造名还是造财，热闹之后，到底能为当地留下什么？

　　高密 红高粱文化节

　　全国百强县甩出的“文化牌”

　　“秋风苍凉，阳光很好，高粱上滑动着一朵朵丰满白云的紫红色影子。”

　　这是莫言在他著名小说《红高粱》里对老家潍坊高密的描写。他可能没想到，30多年后这个秋天，老家高密市将举办首届中国（高密）红高粱文化节。

　　高密市文广新局副局长张竹林说，这些年高密有块金字招牌一直没用好，“就是文化牌，就是莫言，就是红高粱。”

　　红高粱文化节的筹备工作正紧锣密鼓进行中。

　　9月26日开幕式当晚，高密豪迈体育场将举办由广电总局和央视合办的“红动中国·唱响高密”大型文艺演出。9月26日至10月2日节庆期间将有文化艺术展示交易会暨全国年画联展、茂腔演出周、书法摄影作品展、名优企业商品推介会、民俗娱乐嘉年华、非物质文化遗产展演等十几项节庆活动。

　　“我们有一整套的策划方案，没有一个不是跟高密文化联系起来的。”高密市文广新局副局长魏兆强说，这一回举办红高粱节最主要的目的就是推广高密文化，发展文化产业，“用一个‘红高粱’把高密所有文化标志全概括进去。”

张竹林曾考察过诸城办的中国（诸城）大舜文化节，当地对大舜节反应寥寥。“为什么？因为舜是太久远的人，离老百姓也太远了。”张竹林相信红高粱节会有生命力，“它是植根咱高密老百姓的。”如今的高密已不复当年莫言笔下满地红穗青叶，种植高粱的人越来越少，但对本地人来说，红高粱仍有着更为深刻的乡土意义。

　　“当年潍坊的风筝节也不过是个概念，后来成功了，现在不管谁提起‘世界风筝之都’，都会想起‘中国潍坊’。”在张竹林看来，早已从莫言笔下和张艺谋的电影里打出知名度的“红高粱”无疑是整合高密当地文化资源最高效的概念。“红高粱之乡”会是高密最好的名片。

　　高密不是没有“挂牌”过。“凤城”是高密的别称，但张竹林觉得这是个失败的命名。

　　“你去网上搜，中国的凤凰城有27个，光山东就有6个。”张竹林说，高密一度以其“四宝”（高密4项非物质文化遗产：茂腔、扑灰年画、泥塑、剪纸）自豪，但“诸城有9绝，青州有16宝，我们算啥？”

　　今年的全国百强县排名，高密已经上升到77位。“大家都知道红高粱，却没人知道高密是红高粱之乡，也不知道高密在哪里。”

　　“红高粱节”承担着高密市塑造自己独特文化品牌并打响知名度的殷切期望，已经超过了简单的招商引资目的。

　　“文化产业的发展不是光让官员得到好处，更要让老百姓得实惠。”张竹林称这次红高粱节全部是市场运作。

　　还没开始，已有不少企业和个人盯上了“红高粱”的牌子，“来要求协商注册‘红高粱’的（各种企业）已经有17家了。”

　　然而红高粱节并非为高密所独有。网络搜索显示，今年8月四川泸州和“西部菜都”重庆潼南县都已办过各自的“红高粱节”。

　泰安 国际音乐节

　　当摇滚空降泰安

　　“新泰安，新体验！”

　　第24届泰山国际旅游文化登山节期间，泰安城打出了转型升级求创新的主题标语。

　　首届泰山国际音乐节作为创新活动之一，打响了为期10天的登山节头炮。在8月16日新闻发布会上，它被泰安市旅游局定位为面向年轻人的“充满激情与活力，彰显前卫与动感”的现代音乐节，“这在山东省尚属首次。”

　　门票提前二十天开始预售，当地媒体同期宣传。

　　“国内外明星齐加盟……2010年最具国际影响力的音乐盛事！”

　　“顶尖的舞台灯光音响设备、强劲的音乐、爽口的啤酒、零距离的狂欢互动……更多精彩，尽在9月4日、5日泰山啤酒生肖园！”

　　26岁的鲁阳（化名）并不是一个乐迷。她看着音乐节现场宣传单上的演出阵容，除了信乐团、爱乐团、水木年华和常宽，其他的歌手和乐队基本上她都不认识。

　　“听说崔健本来要来的。”鲁阳有些遗憾，“中国的摇滚教父啊，如果来了就有大腕儿了。”

　　露天音乐节演出从下午3点持续到晚上9点。800平方米的“重金属超质感摇滚舞台”上，主办方从北京高价请来的72组法国顶级专业NEX0音响放出强劲的音乐。

　　鲁阳的男友小王排了20分钟的队才买到几杯可乐和几份凉菜，挤出一身汗。一纸杯啤酒8元，可乐6元，凉菜一份20元，饶是如此，排队买的人还是把销售区挤得水泄不通。

　　音乐节承办方泰山啤酒负责人于茹一刻不敢松懈地盯着人群。主办方泰安市政府十分重视安保工作，消防车候在舞台后面随时待命，派来了4车防爆特警，加上近百名保安来回巡逻。

“前段时间德国的摇滚音乐节不是刚发生踩踏事件吗？”于茹说，布局时他们有意把喝酒的坐椅安置得离舞台远一些，可以分流一部分人群，就怕出什么岔子。

　　舞台上，ＤＪ“青岛小强”正竭力鼓动着台下气氛。“让我看到你们的热情！你们，流汗了吗？”

　　人群中伸出一些手臂迎合着摆了摆，又放下了。

　　整晚高潮出现在水木年华登台后，突如而至的雨也没能浇熄台下的欢呼。水木年华唱完几首歌走后，一部分人随后也消失了，更多的人跑到啤酒销售区里面避雨。

　　面对下雨的突发状况，于茹有些茫然。“得跟领导请示，明天还下雨的话是退票还是怎么的。”第一次承办类似音乐节，泰山啤酒显得有些经验不足。

　　鲁阳觉得，今晚的音乐节气氛不怎么样，是因为来的很多是非乐迷和伪歌迷，“没看那么多大叔大婶吗？大学生才是这种音乐节的主力。”

　　音乐节后，据承办方统计，9月4日和5日门票售出均在13000张左右，泰山啤酒消费3.8吨。

　　消费的不仅是门票和啤酒。

　　泰山国际音乐节同泰安市今年新建成纳客的中华泰山封禅大典、方特乐园、花样年华景区和泰山啤酒生肖园等旅游大项目串联起来，形成“泰城东部现代娱乐带”。因登山节而来的市民游客不再只是爬了山就走，还能住下来，进城玩一两天。

　　2010年全国共有35个摇滚音乐节。“迷笛音乐节”创办者张帆认为，“如果全国办了100个音乐节，客观地说，盈利的也就是三四个。有些政府投资的可以不计回报，算是对城市宣传的投资。”张帆说。

泗水 中国泉乡泉水节

　　一个财政困难县的盘算

　　泗水，一个普通的财政困难县，济宁市唯一一个纯山区县，有山无矿，也是济宁唯一一个无煤矿县。

　　2009年申报三年的“泉乡”终于获批后，泗水迅速地找准了“中国泉乡·生态泗水”定位，并在今年8月16日至22日举办首届中国泉乡泉水节。

　　泉水节是继2006年当地举办桃花旅游节之后又一宣传本地旅游品牌的节庆举措。不同的是，这一次泗水的节庆营销策略有了更足的信心和更多的渴望。

　　“桃花节那时都不敢宣传。”泗水县委书记王宝海说，旅游基础设施不够完善，道路标识缺位，交通承载和酒店接待能力都不行。

　　如今从这个县城任何一条街道走到头，仍看不到多少气派的高层建筑。当地人称，全县最高的楼房、最豪华的建筑就是县城西327国道旁的圣源大酒店，四星级旅游涉外饭店。

　　地处泰沂山区，西接孔子故里曲阜，北靠五岳之尊泰山，像被遗忘的中间段，泗水多年来默默无闻。

　　县里出去招商引资，因为泗水知名度太低，没人知道泗水在哪里，都得先从曲阜说起。“你知道孔子吧？知道曲阜吧？我们泗水就在曲阜东边25公里。”泗水宣传部副部长高建金说起此事不无辛酸。

“我们其实有山有水，泉水资源得天独厚，济南有七十二泉，我们也有，我们的泉水你去看看，比济南的还要好。”泗水旅游局局长徐祥兰说。“就是缺乏投资，资金是最大的问题。”

　　国家3A级旅游景区泉林泉群里泉水潺潺。“趵突泉”、“黑虎泉”、“响水泉”、“珍珠泉”……众泉水姿态各异，均水质清澈，一望可见水底青荇飘摇，边上却是黄土地和木墙。

　　在泉城济南，看到相同名字的泉群需要40元门票，是泉林泉群的4倍。

　　“之前有房地产商要开发泉林泉群，我们没答应。”徐祥兰说，他们不愿意以牺牲土地为代价换取当地旅游资源开发。而现在，“有好几个客户都在跟我们谈想要开发泉林泉群。”“这次开发必须是高规格的。我们的规划总投资估计在10个亿。”

　　据泗水旅游局提供资料显示，目前泗水县正在开发建设的重点旅游项目达十余个，总投资超过40亿元，已累计投入6亿元。

　　首届泉水节的筹办，被当地县委县政府明确为一次泗水节庆品牌不遗余力的营销。“旅游搭台，经济唱戏”，就等着招商引资来的这股东风。（记者廖雯颖张亚男）

山东部分地方节庆

潍坊国际风筝节

青岛国际啤酒节

淄博啤酒节

临沂啤酒节

泰山啤酒节

烟台啤酒节

枣庄啤酒美食文化节

泰山国际兰花节

济南民族风情旅游节

淄博聊斋文化旅游节

滕州国际墨子文化节

聊城江北水城运河古都文化旅游节

龙口国际徐福文化节

聊城葫芦文化艺术节

梁山国际水浒文化节

东平水浒旅游文化节

临沂书圣文化艺术节

邢侗书法艺术节（临邑）曲阜国际孔子文化节

章丘龙山文化节

滕州马铃薯节

昌乐国际宝石节

烟台国际葡萄酒节

乐陵金丝小枣节

中华宁阳大枣文化节

宁阳中华蟋蟀文化节

中国东阿阿胶文化节

蓬莱“和平颂”国际青少年文化节

长岛渔家乐民俗文化节荣成国际渔民节

威海国际钓鱼节

中国泉乡（泗水）泉水节蒙山长寿文化节（平邑）中国平原鸽子节（德州平原县，1992-1996，共举办5届）

中国莱西山楂节（青岛莱西市，1990-1992，共举办3届）